Enligt den senaste rapporten från DataReportal och Meltwater (februari 2025) fortsätter Sverige att vara ett av världens mest digitalt aktiva länder. I början av året fanns det 8,65 miljoner aktiva sociala medieanvändaridentiteter i Sverige, vilket motsvarar 81,4 procent av befolkningen. Det är en ökning med 120 000 användare (+1,4 procent) jämfört med 2024.
Favoriten bland svenskarna är Instagram och plattformat som upplevs som polariserande tappar.
YouTube och Facebook står stadigt
YouTube behåller sin position som den största plattformen i landet med 8,65 miljoner användare, motsvarande nästan hela den sociala mediepubliken. Det är däremot inte alla som håller med om att Youtube tillhör kategorin sociala medier.
Facebook har 5,8 miljoner användare, en ökning med 2,7 procent under året. Även om räckvidden minskade något under det sista kvartalet 2024 är Facebook fortsatt en central kanal i svenskarnas digitala vardag.
Professionella och visuella plattformar växer snabbast
Två plattformar sticker ut med tydlig tillväxt. LinkedIn ökade med 700 000 användare (+13,5 procent) och når nu 5,9 miljoner svenskar, drivet av ett växande fokus på karriär och nätverkande. Pinterest visar den mest dramatiska ökningen med +31,7 procent till 3,16 miljoner användare, särskilt populär bland kvinnor och inom livsstil, inredning och mode.
Även Snapchat växer kraftigt (+9,2 procent) och används av nära hälften av alla svenskar, vilket bekräftar plattformens starka fäste bland unga.
TikTok tappar fart
Efter flera års stark tillväxt backar TikTok med –7,7 procent under 2024. Nedgången kan delvis bero på förändringar i annonsdata, men speglar också en viss mättnad i målgruppen. Trots det är plattformen fortsatt en av de mest använda bland yngre svenskar.
X fortsätter att tappa
X, tidigare Twitter, fortsätter sin negativa trend och minskade med –8,1 procent till 2,39 miljoner användare. Plattformen har en tydlig manlig dominans (över 70 procent) och upplevs alltmer som polariserad, vilket kan förklara tappet.
Minskningar hos Instagram och Messenger
Instagram tappade 50 000 användare (–0,9 procent) och Messenger minskade med 1 procent, men båda är fortfarande mycket starka i Sverige.
Trots minskningen visar Meltwaters undersökning att Instagram fortfarande är svenskarnas favoritplattform. 23,7 procent av användarna över 16 år anger Instagram som sitt främsta sociala nätverk, följt av Facebook (18,6 %), TikTok (9,9 %) och Messenger (9,7 %). Det visar att Instagram fortfarande har ett starkt emotionellt och kulturellt fäste hos användarna – särskilt bland yngre vuxna.
En mogen men föränderlig marknad
2025 års siffror visar att Sverige är i en mognadsfas för sociala medier. Tillväxten har bromsat in, men beteendet förändras: Användarna söker mer värde, inspiration och trovärdighet snarare än mängd. Professionella nätverk som LinkedIn och visuella kanaler som Pinterest växer snabbt, medan mer polariserade plattformar tappar greppet.
